微信内容运营

很多微信运营者都想尽办法来增加粉丝量，完成了粉丝的原始积累，又要想办法维系粉丝留存防止大量的订阅者取消关注。其实，对于媒体平台来讲，公众号的生死存亡，就取决于内容运营。

内容的运营主要通过创造、编辑、组织、呈现公众号的内容，从而提高公众号的内在核心价值。

内容的核心价值在于：

1、持续制作出对用户有价值的内容，保证用户可以在微信公众号获取这些信息；

2、跟进KPI降低或者提高用户获取内容的成本；

3、协助微信公众号和相对应的产品获利。

微信公众号内容运营说难不难，但也并不容易，总结起来大概有以下几个方面。

一、多种形式展现

如果一个公众号长期推送内容，那么它跟传统的媒体没有任何的区别。传统媒体的读者基本看完就扔，不存在读者和作者建立任何的关系。同样的，一个只单单推送内容的公众号，企业和顾客的关系不会有任何的增加和改变，关系不变，也难以创造商业价值。

公众号最大的价值在于，它可以帮助经营读者与作者、企业与顾客之间的关系，是这两者的关系越来越好，读者信赖作者，顾客相信企业。

要想超越纸质媒体，就要通过图片、文字、视频、音频等多种形式来展现。文字内容智能带给读者视觉上的感受，而音视频带给人们的是听觉上的享受。很多人不喜欢阅读，但他们喜欢听广播看视频，相比文字阅读，用耳朵听用眼睛看更简单。因此对于在内容运营过程中不断采集各种内容的图片、文字、视频、音频等，对于这些内容进行深入创作，运营变化多端的编辑的手法，使得内容得以展现。

二、增强互动

纸质媒体只知道这一期卖出去多少份报纸和杂志，可是他们很难知道读者对于他们提供的内容到底喜不喜欢，读者对哪些内容感兴趣，对哪些内容不感兴趣。但是，这一切在微信公众号这类新媒体都可以做到，拥有多少的订阅用户就说明了多少人会真正阅读你创作的文章内容，通过读者的回复和主动分享就可以知道文章内容的受欢迎程度。

要打造一份有生命力的媒体，就需要在内容上做到差异化，增加与读者的互动性。读者需要发表自己的声音和观点，而不是一个被动的接受者。每推送完一篇文章内容后，都可以跟读者分享自己的观点，并且可以针对文章中的观点，让读者进行讨论，发表自己的观点。

三、做好各个阶段的内容呈现

1、内容运营总体思路，首先要考虑的是公众号内容的采集和创造，其次要对这些内容进行重新的组合、编辑。

2、内容的初始化进程，在构建好的内容框架下，在微信公众号粉丝还没有看到内容之前，先去填充一些内容，而这些内容往往是微信公众号运营的核心部分，因为这些内容代表公众号的价值观。

3、内容关键路径的梳理与初始内容的准备，对于有一些区分比较明显的内容，可以自己作为用户邀请一些种子用户开始做一些内容填充。

四、让读者形成习惯

一旦读者通过不断阅读公众号的内容，就会对公众号长期形成依赖，要让读者产生依赖，就要注意推送的时间，每一天都要按时推送内容。这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。

内容运营影响到微信公众号的走向，务必要在运营的初始阶段就要对公众号做好分析，根据要进行的内容运营的公众号自身的特点，受众来调整公众号的内容。在内容推送过程中，要对内容进行快速的试错，获取用户的反馈。在内容运营的过程中，要根据用户的兴趣的基础上，培养用户的习惯。同时，一旦确定好用户的习惯之后，就要坚持长期的运营，长期输出对粉丝有价值的内容。